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프로스펙트 이론이란? 1979년 행동경제학자이자 심리학자인 아모스 트버스키(Amos Tversky)와 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman) 은 프로스펙트 이론(Prospect Theory) 을 발표합니다. 이는 기존의 주류 경제학에서 다루는 효용함수와는 완전히 다른 새로운 가치함수(Value Function) 를 설명하는 이론으로, 이 이론으로 카너먼은 2002년 노벨 경제학상을 수상합니다. 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정은 합리적이지 않다는 주장에 바탕을 두고 있습니다. 이는 기존의 주류 경제이론이던 "기대효용이론" 의 단점을 보완하는 "행동경제학" 이론으로, 인간 행동의 실제와 그 원인을 심층적으로 분석하는 경제학입니다. 인간은 이성을 갖고 있지만 한편으론는 감정에 휘둘리는 존재로, 어느 학..